信息链接开始促成千里之遥的人们，在同一时刻完成同一项古老的运动。
天涯海角共此时，一系列故事在发酵。
既有跑友们健康的诉求，也有现实的盈利诱惑，同时还有背后资本牵引的扩张冲动……
也难怪，各家“跑圈”APP还在争论是谁家第一个推出的“线上马拉松”。
21世纪经济报道记者据此计算，以一场线上马拉松参与者10万人计算，假若跑者购买奖牌的比例为70%（实际购买比例比这高很多），购买套餐比例为30%，参与方营收至少将达到200万元以上。
5月27日上午，当罗军最终在“是否购买‘兰州线上马拉松’奖牌”的支付页面按下“确定”键时，属于他的又一场线上马拉松赛事就这样拉开了序幕。
对于罗军来说，无法亲身前往兰州参加马拉松或许是个遗憾，但身在北京的他也因此省去了近万元的支出。而随着越来越多跑者的出现，普通赛事规模的限制，使得罗军们也越来越多，这也成了线上马拉松出现的最主要诱因。
21世纪经济报道记者了解到，线上马拉松的出现，对于二者而言可以说是一场互相都盈利颇丰的双赢游戏：前者依靠出售奖牌及周边形成稳定盈利模式，后者则很好地满足了无法亲身参与到城市马拉松的遗憾。
不过，智美体育（01661.HK）集团董事局主席任文表示，尽管线上马拉松如今异常火爆，但有关其安保问题目前仍是空白，这一块不仅是目前需要着重关注的焦点，也或是未来下一个盈利风口。
高盈利的线上马拉松
“不像现在，参加稍微知名一点的马拉松都要摇号，希望参赛的人数太多了。”罗军说，“没办法，很多没摇到号的马拉松，我只能通过参与线上的方式来满足一下。就像参加‘兰州线上马拉松’一样，我很喜欢兰州这个城市。”
尽管不能亲身参与到兰州马拉松中，但罗军表示，这样也给自己节省下了一大笔费用。他介绍，如果去兰州参赛，车旅费加上一些额外费用，少说也要近万元，“但现在参与线上马拉松，只需要一双跑鞋就够了，如果再花个20元，完赛后也能得到赛事奖牌”。
除去参与者成本偏低外，作为这一类型赛事的主办方的成本同样不高。
智美体育集团董事局主席任文对21世纪经济报道记者表示，线上马拉松是城市马拉松的延展，所谓的线上只是一种辅助，其组织运营相对而言并无多少成本。
悦跑圈创始人兼CEO梁峰则称，一场线上马拉松主要包括上线前、正式上线以及活动售后三个阶段。这其中，奖牌设计制作、活动招商、策划运营、公关宣传以及奖牌装备邮寄等是重点环节。
对奖牌的制作及赛事宣传成为举办一场线上马拉松的主要成本支出，与此相对应的，是主办方针对赛事所作出的一系列盈利方式，其中又以赛事奖牌及周边销售为主。
以“兰州线上马拉松”为例，其有关完赛奖牌的售价为每块19.8元。除此之外，搭配奖牌出售的还包括毛巾、帽子、衣服等各式套餐，售价在58-588元不等。
虎扑跑步总经理王麟亦介绍，在不断进行赛事的过程中，公司也从常规的马拉松奖品，进而开发销售异形赛事奖牌，和各种马拉松官方授权的纪念礼品、定制化的完赛T恤等。
考虑到成本因素，多位业内人士表示此类赛事的产出比相当不错。
线上安保成下一盈利风口
由于参赛者来自五湖四海不同地域，截至目前这类赛事主办方仍无法为每一位跑者提供专业化的安保服务。
任文对此表示，目前国内的线上安保仍是个空白地带，这成为现今急需重视的问题之一，而对此如何尽快推出马拉松赛事的一系列标准，是关键要点。
梁峰则说，随着整个行业的用户规模在不断扩大，跑者个人的安保问题也开始受到关注。他表示，其实行业已经有一个比较成熟的保障体系，即通过联合相关保险机构，为跑者提供运动安全保障服务。
“我们自推出线上马拉松以来，联合相关保障服务平台，为参加线上马拉松的跑者提供了全方位保险保障，至今理赔事件只有2例，两例均为崴伤。在制度方面，制定了赛时保险理赔工作方案，建立重大突发事件预警应急机制。”梁峰介绍。
21世纪经济报道记者从最新的“兰州线上马拉松”报名界面看到，悦跑圈为参赛者提供了相应的跑步保险，参赛者可通过支付5元的价格，享受到一旦出现安全事故，即有包括逾30万元总额的9项安全事故赔偿。
王麟亦对21世纪经济报道记者表示，后续的线上马拉松赛事当中，公司也会引入跑步保险这一项业务。
同时，与线上马拉松安保方面空白形成鲜明对比的，是整个线上马拉松参赛人数的持续暴增。
21世纪经济报道记者了解到，除了跑步APP之外，还有体育营销公司、微信公众号、跑团组织以及其他社会团体机构，都纷纷推出了线上马拉松。
梁峰预测，国内线上马拉松的市场依旧拥有巨大的潜力和想象空间。任文则认为，未来将至少出现 1亿路跑人群，这将给整个线上、线下，尤其是仍处空白的产业带来巨大发展机会。(编辑 李新江)
